237 redes de franquias recebem Selo de Excelência da ABF em 2025
A Associação Brasileira de Franchising (ABF) revelou, na última terça-feira (06), as marcas contempladas com o Selo de Excelência em Franchising (SEF) de 2025, a principal chancela do setor de franquias no Brasil. Este ano, em sua 33ª edição, o Selo foi concedido a 237 redes franqueadoras, incluindo 58 marcas do Sul, com oito estreantes entre elas. Os números refletem a importância do setor e a crescente adesão de empresas de diferentes segmentos à iniciativa, com 24 marcas do Paraná, 22 de Santa Catarina e 12 do Rio Grande do Sul.
O Selo de Excelência é concedido com base em uma pesquisa de satisfação aplicada aos franqueados, conduzida pela Nielsen. A pesquisa avalia diversos fatores, como o suporte efetivo da franqueadora, a relação custo-benefício, lucratividade e a qualidade do suporte contínuo, desde a assinatura do contrato de franquia até o retorno do investimento.
Para Tom Moreira Leite, presidente da ABF, a conquista do Selo é um ativo valioso para as redes de franquias, refletindo o trabalho conjunto entre franqueadores e franqueados. “Esta chancela representa valores como confiança, transparência, propósito e integridade, e é um reflexo do trabalho realizado em conjunto”, destacou.
Além disso, a presidente da Comissão de Ética da ABF, Sylvia de Moraes Barros, ressaltou a importância do Selo como um instrumento estratégico. A pesquisa oferece um relatório com resultados detalhados, proporcionando às redes franqueadoras uma ferramenta poderosa para decisões futuras, com base nas avaliações dos próprios franqueados.
O SEF 2025 avalia a performance das franquias com base em quatro categorias: Pleno, Sênior, Máster e Mega, de acordo com o número de franqueados, operações e tempo de atuação no mercado.
Marcas do Sul com o SEF 2025
Entre as marcas do Sul, que se destacaram com a conquista do SEF, destacam-se algumas como AUXILIADORA PREDIAL, I’M INSTITUTO MIX DE PROFISSÕES e MINI KALZONE, de Santa Catarina, BABY GYM ACADEMIA PARA BEBÊS e QUÍMEA, do Rio Grande do Sul, e ACADEMIA DE INGLÊS WASHINGTON e AMISTE CAFÉ, do Paraná. Algumas dessas redes são estreantes no prêmio, mostrando a força crescente do setor.
O Processo do selo
A avaliação do SEF é composta por cinco pilares: Performance Global, Econômica, Operacional, Relacionamento e ESG (ambiental, social e governança), com ênfase no impacto das práticas de sustentabilidade nas redes de franquias.
As redes premiadas terão seus troféus entregues no dia 9 de maio, durante a cerimônia de premiação no Golden Hall do WTC São Paulo, junto aos vencedores do Prêmio ABF Destaque Franchising.
Imagem: Divulgação / ABF
